Changer de marque, regrouper deux activités ou choisir une nouvelle adresse peut vous amener à changer de nom de domaine. La question arrive vite : que devient le référencement construit au fil des années ?
Un changement de domaine ne signifie pas repartir de zéro. Il faut cependant préparer le déplacement de chaque contenu et suivre ses effets. Google peut réévaluer les pages et les classements peuvent fluctuer pendant l’exploration et la réindexation. Une migration bien préparée réduit les risques ; elle ne garantit pas le maintien de chaque position.
1. Inventorier les pages avant de commencer
Un crawl donne une première carte du site, mais il peut manquer des pages qui ne sont plus reliées à la navigation. Croisez ses résultats avec le sitemap, les contenus du CMS et les données disponibles dans Search Console. Pensez aussi aux PDF, aux images et aux pages utilisées dans vos campagnes.
Pour chaque adresse, notez son contenu, sa destination prévue et son rôle : service, article, produit ou document. Les pages qui reçoivent des visites ou des liens entrants méritent une attention particulière. Préparez également une sauvegarde et les conditions d’un retour arrière.
2. Associer chaque ancienne URL à une destination pertinente
Une redirection permanente, généralement 301 ou 308, indique qu’une page a déménagé. Elle aide les visiteurs et les moteurs à retrouver son équivalent et à transférer les signaux associés à l’ancienne adresse. Elle ne garantit pas un classement identique.
Exemple fictif : ancien-domaine.fr/services/site-vitrine/ peut mener directement à nouveau-domaine.fr/creation-site-vitrine/ si les deux pages répondent au même besoin. Rediriger tous les articles et services vers l’accueil ferait perdre cette correspondance.
Évitez les chaînes de redirections. Si un contenu disparaît sans remplacement pertinent, choisissez un statut adapté, comme 404 ou 410, plutôt qu’une redirection arbitraire.
3. Préparer les informations du nouveau site
Mettez à jour les liens internes, les URL canoniques et le sitemap pour qu’ils utilisent les nouvelles adresses. Vérifiez les images, les formulaires et les liens de téléchargement. Au lancement, assurez-vous que les protections de prévisualisation, comme une directive noindex, ne bloquent pas les pages destinées à être indexées.
Validez les propriétés concernées dans Search Console. Pour un changement de domaine éligible, utilisez l’outil de changement d’adresse. Une simple refonte gardant le même domaine ou un passage de HTTP à HTTPS ne nécessite pas cet outil. Soumettre le sitemap aide à découvrir les pages, sans garantir leur indexation immédiate.
4. Contrôler la bascule et suivre la suite
- Testez les anciennes URL : elles doivent aboutir directement à la destination prévue.
- Vérifiez que les nouvelles pages utiles répondent correctement et restent accessibles aux moteurs.
- Surveillez les erreurs, l’indexation, les clics et les requêtes dans Search Console.
- Mettez à jour les liens de vos campagnes, de votre fiche d’établissement et de vos profils publics.
Google recommande de conserver les redirections aussi longtemps que possible, généralement au moins un an. Leur maintien peut aussi rester utile aux visiteurs qui disposent d’anciens liens. Gardez donc la maîtrise de l’ancien domaine et de son renouvellement.
Préparer une migration adaptée à votre site
Le travail dépend de l’existant : quelques pages de présentation, un blog ou une boutique avec de nombreuses fiches produits n’ont pas les mêmes contraintes. Chez MCW, nous définissons les contenus à préserver, les correspondances et les contrôles avant de planifier la mise en ligne.
Parlons de votre refonte ou de votre changement de domaine.
Pour approfondir : les recommandations de Google Search Central sur les migrations de sites.
